เจาะตลาดจีนด้วย APP ไลฟ์สไตล์สุดฮอตของจีน

อยากเจาะตลาดจีน ต้องรู้จักAPP XIAO HONG SHU!

ว่าด้วยTrend Fashion เเละ Beauty ของชาวจีนรุ่นใหม่เเล้ว Platform ที่คนจีนนิยมใช้หาสินค้าต่างชาติเเละเทรนด์ใหม่ๆ ก็คือนี่เลย XHS (Xiao Hong shu) หรือที่ต่างชาติเรียกกันว่า The little red book หน้าตาAppนี้จะคล้าย IG+ Amazon+Pinterest คือสามารถใช้search หาสินค้า Tag หรือ Save Wish-list ไว้ได้ด้วย หรือหากสนใจจะซื้อก็สามารถซื้อผ่านAppได้เลย Appนี้เพิ่งเปิดตัวได้ไม่นาน มียอดคนใช้งานถึง 60 ล้านคน ซึ่งผู้ใช้กว่า 70% เป็นผู้หญิง 50% เป็นนักศึกษาเเละวัยทำงาน อายุ 18-35ปี

อาศัยอยู่:

• หัวเมืองหลักของจีน (First tier cities) ประกอบด้วย กรุงปักกิ่ง นครเซี่ยงไฮ้ นครกว่างโจว เมืองเซินเจิ้น เเละเทียนจิน
  
• หัวเมืองรองระดับ 2 (Second tier cities) กล่าวคือ GDP ต่อหัวประชากรตั้งแต่ 14,000 หยวน ขึ้นไป ประกอบด้วย ซูโจว อู๋ซี เฉิงตู อู่ฮั่น หนานจิง หางโจว ชิงเต่า เป็นต้น
  

เหตุผลที่Appนี้ดังในหมู่สาวจีนก็เพราะว่า
1) เป็นการใช้ดีบอกต่อของผู้ใช้จริง (User-generated content) เน้นสินค้าหมวด Cosmetics, Beauty, Fashion, Lifestyle
2) เป็น Appที่ขมวดการเป็น Social Media กับ E-commerce ขายของได้อย่างลงตัว
3) ในด้านคุณภาพของContent XHS ถือเป็นAppที่เนื้อหาหลายหลาย ไม่จำเจ ไม่เน้นขายจนน่ารำคาญ

เนื่องจากตัวAppเน้นการบอกต่อของผู้ใช้เป็นหลัก ทางXHS จึงไม่สนับสนุนให้มีการขายตรง หรือ Sponsor Posts เเบบชัดเจน XHS ไม่มีเเม้กระทั่งOfficial Account ซึ่งต่างกับ Weibo โดยสิ้นเชิง ทั้งยังไม่อนุญาตให้Link ออกไปนอกAppด้วย ทั้งนี้เราก็ยังมองว่าPlatform นี้ยังถือเป็น Social E-commerce ที่น่าสนใจเเละมีพลังมากต่อการตัดสินใจซื้อของสาวๆชาวจีน เพราะสาวๆต่างให้ความเห็นว่า การเข้าไปท่องXHS ของพวกเธอไม่ได้มองในเชิงของราคาเป็นหลัก เเต่พิจารณาในด้านของคุณค่า เเละ สิ่งที่สำคัญที่สุดคือ สินค้านี้ใช่สำหรับเธอหรือไม่